会展视线品牌与效益

    【集萃网观察】走过5月，层出不穷的各类会展伴随飘扬的鲜花和彩旗，依然回荡在人们的眼中。其中最为突出的当算“北京国际周”了。现在再说“南有广交会，北有国际周”，似乎一点也不为过。刚刚“出道”三年的北京国际周，已经与会展老字号品牌“广交会”齐名，成为我国会展经济发展的领头招牌。

    北京国际周品牌的成功打造，一得益于我国会展经济的整体加速发展氛围，二得益于北京国际都会、三千年文化古城之地利。正如一位海滨城市的参会官员所赞：“人家首都办事就是大气。”“大气”突现了北京国际周的最大特色。

    本次国际周会展可谓“虚实”结合，“虚”的方面，大大小小几十个高层论坛邀请了大量国内外名流精英，几乎网罗了中国所有经济发展相关重点话题；“实”的方面，八大展区涉及经济各领域，尽现科技主题。权威性、全面性、国际性正体现北京城市的特征。北京国际周正是与自己的城市很好结合的产物。

    经济发展，最基本的一点就是突出“特色”。会展经济也脱不出这个道理。有特色，才会有魅力，才会成为品牌。创出了品牌，才得以持续发展。找到“特色”，就找到了会展经济的“表”，那“里”在何处？“里”在城市，会展经济是城市经济发展的新生代，它最直接地体现着一个城市总体经济发展的特征和衍生力。北京是中国最具有现代经济发展特征的城市，所以，国际周以高科技与国际化为主题，定位十分准确，城市无论是在硬件方面的基础支持，还是软件方面的人文服务，都有着相应的匹配能力。于是，国际周不仅办出了名声，也办出了高效益（会后盘点，北京国际周大约有近70亿美元的投资合同）。

    我们既然把会展当作经济来搞，衡量成功失败的标准最现成一条是：效益。在会展经济看似如火如荼的大好形势中，到底有多少是按照市场规律在办，到底有谁赚了钱？

    当然，不可否认有些城市愿意在会展方面做“长线”，先投资，赚了名声再赚钱，但是，“客”能请几次呢？不赚钱的会展必定行之不远。所以，有理智之士呼吁给急速增温的会展“挤泡沫”，最主要还是劝搞会展要“表里”如一，不要做力不胜支的事，不然，赔了本连吆喝也赚不上，反而“羞处”毕露，让别人笑。