会展业要在假日经济中多淘一桶金

    【集萃网观察】又一个国庆长假匆匆过去，“假日经济”在这个旅游“黄金周”又被精彩地演绎了一番。但据笔者观察，会展业对旅游“黄金周”的感觉颇为麻木：各地方正儿八经办展的展馆此期间空置率较高，由专业展览公司或组织机构举办的展会项目不仅数量少而且难以成为“黄金周”的亮点，到是一些非业内企业或机构偶尔“玩把票”，操作的会展项目分食了“假日经济”的一杯羹。

　　会展业在“假日”中的出击力度太小太小。这真是会展业的憾事---“黄金周”对会展业来说是多么好的机会，大家却任由它擦肩而过。

　　更进一步说，不仅是“黄金周”，在形成“假日经济”中的所有“假日”对会展业的意义都很大，因为“假日”为会展项目的上帝---观众提供了会聚和参与的可能。

　　当然从“可能”到“现实”还有相当大的差距，而这个“差距”正是会展人的机会，谁能抹平这个“差距”，谁就必然在“假日经济”中多淘一桶金。

　　认识到“假日”对会展业的价值仅是前提。最关键的是会展业从项目策划、宣传以及组织操作模式上都要相应调整，从而最大化的开发“假日”的“价值”。

　　笔者以为，会展业开发“假日”的价值，可如此着手：一方面应该在“假日”中增加高质量消费类展览会，另一方面，将“假日”的会展与旅游进一步结合。

　　在前不久香港召开的亚洲会展论坛上，国际博览会联盟主席安哥斯指出，目前，专业化的展览会越来越多，但同时观众越来越少，这使得展览对经济的带动作越来越弱。他认为，展览业在考虑专业化的同时，应该增加消费类展览会，把观众拉回到展览场馆，增强其带动作用。中国展览馆协会理事长梁文很认同安哥斯的观点，他认为这是展览业的新思维，是一种展览理念的变迁，这种理念在中国尤其有指导意义。笔者非常认同这两位专家的观点，并且认为消费类展览会的推出要把握好时机，如能搭乘“假日经济”的顺风车，一定是事半而功倍的。

　　再说到会展与旅游结合的问题，“假日经济”的核心就是旅游。会展业如欲在“假日经济”有所作为就必须与旅游结合。其实，会展和旅游本身有着极强的相关性，像旅游一样，观赏性也是许多会展项目尤其是消费类会展项目的功能。但会展又不同于旅游，传统的旅游资源一般都有其客观的物质基础，但是会展项目大都是人为操作。会展与旅游结合，一方面，旅游资源所吸引的游客本身就可能成为参与会展项目的生力军；另一方面，在旅游内容中增加会展项目，就等于增加了人为旅游资源，使地方旅游资源的附加值得到提高，反过来又刺激地方旅游。在经济学上讲，这叫供给刺激需求。

　　如果，旅游与会展结合的好的话，传统的旅游景点可能成为新的会展举办地，而传统展览场馆也可能成为新的旅游景点。今年的“十一长假”中，有不少传统旅游景点就搞了不少会展项目，虽然有些内容档次不高，组织水平也很一般，显得不伦不类，但因为时机抓的好，却有不少项目取得不俗的效果。而展馆中的展会项目，却大都依旧延续传统的办展组展模式，很少能成为新的旅游景点。

　　当然，关于如何开发“假日”价值，笔者在此仅是抛砖引玉，希望引起业内对“假日经济”的重视，业内不仅能从观念和方法上多做探讨，同时更需要从实践中多做尝试，以便从“假日经济”中多淘一桶金。

　　来源：上海会展网