展会力求专业化

    【集萃网观察】近年来，会展品牌、会展经济越来越成为热门话题。在众多的品牌展中，各展会效果参差不齐，参展企业到底是按照什么标准来选择会展品牌的？日前，在中国调味品协会举办的一次活动中，记者在采访许多企业时发现，展会规模大小已经不再是企业选择展会的最重要标准。选择行业品牌展会还是综合展会，已经成为当下许多企业选择的重要考虑因素。

　　伴随着中国经济的发展，会展业在近年来也出现了井喷式发展。以2010年为例，全国各会展中心公布的会展项目中，机械展会项目近700个，食品展会项目400余个，包装项目展会300余个……面对这么多的展览项目，企业逐渐认识到，展会规模、知名度、办展地点、主办方是否权威等都是选择展会的重要参考因素。

　　留意“百度”“展会品牌”就不难发现，综合性的展会品牌涉及的行业非常多，各行各业都会出现在展会上。面广、参展企业多、观众人数多，是综合性展会的优势。而行业展往往限定于某个专业领域，凡是与这个行业相关的产品或者是服务都来参加，展会规模相对较小，涉及面窄而细，但专业性非常强。

　　以食品行业展会为例。记者在活动当日做了一个随机调查，现场10位企业老总有7位倾向于行业展会。“综合展会开销大，人员混杂，招商效果不太好。”一位有着两届综合性糖酒会的企业老总这样评价。他介绍，租用一个标准展位，加上往返人员开销，一个展会往往要花两万多元，虽然展会人流很大，但接待的基本上都是一些小经销商，相关度太低，因而招商效果不好。而专业的行业品牌展会则不同。首先，其行业针对性强，无论是展商还是观众，都是专业人士，参展对于提高企业在该行业知名度很有帮助;其次，展会上的设备也是该行业专用的，节约了参展企业很多选择时间;再次，展会同期的一些论坛，也是针对行业热点展开的展业讨论，因而也成为企业参与的热点。

　　现代展览业发展至今，每个行业的展览都有了自己的专业龙头品牌，比如，在2009年中国食品展会20强中，有18个展会均为专业展，如调味品行业的中国国际调味品及食品配料博览会、添加剂行业的中国国际食品添加剂和配料展等，品牌专业化无疑已经成为现代展览业品牌发展的一个重要趋势。

　　来源：中国品牌服装网