【集萃网观察】上周，中国最大的面板企业京东方宣布拟定向增发融资460亿元，其中25亿元将用于在合肥上马触摸屏生产线。这是京东方首次涉足触摸屏，而其合肥触摸屏项目的总投资达53.97亿元，设计产能为每月6万片玻璃基板，计划2014年3月投产。

    自夏普、LGDisplay等日韩面板厂为苹果iPhone供应集成触控和显示功能的一体化触摸模组以来，面板厂直接做触摸屏已成为一股风气。“现在我们有压力，有的客户变成竞争对手了。”珠三角某触摸屏厂（下称“TP厂”）的一位中层骨干向记者感叹道。

    今年7月成立的广东省触控及应用产业协会了解到，信利、莱宝等传统触摸屏企业已经感受到压力，正积极向OGS（一体化电容式触摸屏）转型或向下游的触控模组延伸，触控产业上下游融合趋势日益明显。

    单片式触摸屏的机会

    原来智能手机的屏多为两片式，由触摸屏和液晶面板合成。然而，手机轻薄化的趋势，让单片式触摸屏大行其道。这给面板厂涉足触摸屏带来了良机。

    “到2015年的趋势，将是面板、触控更紧密的结合。”友达光电行动装置显示器产品事业单位行销二处处长陈雨村预测，笔记本电脑领域，2015年80%将用OGS触控屏，而OGS将与液晶显示面板更紧密结合。“未来三年，面板厂将掌握70%~80%的触控技术。”

    单片式触摸屏分三种：In－Cell（内嵌式结构）、On-Cell（嵌入式结构）和OGS。苹果iPhone5用的In－Cell屏正是由夏普、LGDisplay、JDI(东芝、索尼和日立的合资公司)供应的；而三星Galaxy手机采用的On-Cell屏，则是三星自己生产的Amoled面板。京东方合肥触摸屏项目，采用的则是OGS技术。

    DisplaySearch分析师于宁宁认为，由于苹果、三星在智能手机领域影响巨大，In－Cell、On-Cell在手机触摸屏中占比较高。但是，由于手机的需求多样化，所以良率稳定、成本合理的OGS触摸屏仍然有较大空间。而且，新兴的触控笔记本电脑也主要用OGS屏。

    于宁宁说，2012年全球触控模组出货金额240亿美元，今年预计将达到340亿美元。触控市场还会保持增长，但增速已回落。

    陈雨村则认为，智能手机、平板电脑、笔记本电脑三大应用，使触摸屏呈现两位数的年增幅，2015年全球触摸屏出货量将达15亿片，甚至接近20亿片。

    今年，友达光电针对触控笔记本电脑市场，推出ETP(嵌入式触屏)产品，直接将触控芯片与显示屏贴合。陈雨村说，去年微软推出Win8，但效果低于预期。触控笔记本电脑的市场占有率现在只有8%，没有达到10%~15%的预期，因为价格过高。友达推出ETP屏，希望以更低成本帮助整机厂来撬动这个市场。

    陈雨村说，友达现在不仅生产液晶面板，还做OGS、做全贴合（将触摸屏与显示屏贴合的工艺之一），可以提供整合性服务，“希望成为面板和触控方案的提供者”。

    面板厂“捞过界”也是形势所迫。华南一家模组厂中小液晶业务总监说，触控芯片厂现在也直接与面板厂合作，有了芯片厂的支持，面板厂更有信心。今年面板供应一度有点紧张，明年估计会过剩，所以“面板厂都要寻找新的增长点”。因此，不仅三星、LGDisplay、夏普、友达、京东方这些大型液晶面板厂开始涉足触摸屏领域，“中华映管”、群创、深天马等其他面板厂今年也都纷纷涉足触摸屏。

    “还敢蔑视县城的购买力吗？”看完自己账单的城市网购一族们或许真的想“剁手”了。昨日，淘宝发布《县域网购发展报告》（以下简称报告）显示，三四线城市网购力量远超一二线城市。

    2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元，这比一二线城市居民的支出足足多了1000多元。

  数字

    三四线城市年人均网购54次

    有算过自己平均多长时间网购一次吗？基于包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据昨天发布。报告显示，县域地区网民一年人均网购54次，远远超过了一二线城市的39次。这也意味着，他们平均每周网购超过一次。

    报告显示，2012年共有超过3000万的人上淘宝购物，仅淘宝购物就花费1790亿元。其中，义乌年花费达34亿元，位居县域地区之首。最敢花钱的县是福建清流，网购花费占其收入比达72.55%。而在所有的直辖市、梳城市、地级市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。

    除了规模数字外，购物内容也令人大跌眼镜。报告抽取了天猫上的44个品牌，其中32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市，这其中就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、Vans等“牌子货”。以雅诗兰黛为例，淘宝数据显示2012年县域地区的用户平均每个人花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线用户，平均每个人只花了652块钱。

    除了国际范儿外，像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌更是受到县域用户的热捧，在县域地区的成交规模比一二线都要高。以红蜻蜓为例，在它通过网购销售出去的每100元中，就有42元来自于县城，来自一二线城市的仅有31元，其余27元则来自于三四线以及海外、港澳台用户。$$分页$$

    释疑

    线上网购“补空”线下局限

    “道理不难理解，各家电商平台纷纷加紧在三四线城市网络布局，让居民可以买到实体店面里买不到的东西。”电商观察人士鲁振旺解释道。

    这样的布局并不少见，苏宁易购正在布局对全国300个以上的地级城市以及2000个以上的县级市场的配送服务；京东商城4月初宣布其自营物流已覆盖全国1000个区县，这一数据几乎占到了全国行政区县总数的40%，目前已建成由6大物流中心、25个仓储中心、近1000个配送站、200个自提点，覆盖全国1037个区县的庞大物流网络。

    麦肯锡全球研究所近日出炉的一份研究报告显示，中国四级城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三级城市的网络购物者相仿，四线城市网民的网上消费量在可支配收入中占据27%，位列榜首。

    报告表示，多年来不同城市级别之间的消费水平差异显著，但网络零售正在逐渐消弭这种差异。统计表明，线上商品和服务价格平均比线下低6%至16%，网络零售折扣率最高的三类商品分别为家庭用品、娱乐教育用品和服装，而这三类折扣率最高的商品敲也是网络零售规模最大的三个品类。

    不仅仅是线下购物的替代渠道，网络零售更刺激了消费增长。麦肯锡的数据测算，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也就是从线下消费转移到了线上。而另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。报告显示，相较于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。