【集萃网观察】骅威股份（002502，股吧）正逐步成长为智能玩具优势明显、动漫玩具快速增长的中国玩具行业知名的龙头企业之一。

　　骅威股份（002502.SZ）是一家以从事设计、开发、生产与销售各类玩具的国内行业知名领军企业。产品主要包括智能玩具、塑胶玩具、模型玩具、动漫玩具和其他玩具等。产品出口全球近百个国家和地区，并销往国内大部分省市。

　　其中公司智能玩具的研发技术优势明显，在行业内具有很高的知名度。2007-2009年，公司智能玩具的销售收入占营业收入的比重始终稳定在50%左右，是公司销售收入和利润的主要来源。2008年公司开始涉足动漫玩具领域，2009年公司动漫玩具销量迅速增长，动漫玩具已成为公司未来发展的重点方向。可以说，公司正逐步成长为智能玩具优势明显、动漫玩具快速增长的中国玩具行业知名的龙头企业之一。

　　卓然出众的研发能力

　　目前，公司产品远销欧洲、美国等多个国家和地区，是意大利GP、迪士尼等国际巨头的合作伙伴。在此基础上，公司借鉴国际市场上多年积累的成功经验，把先进的玩具设计理念植入到产品的研发设计之中，通过玩具与动漫结合的经营模式大力开拓国内市场，制作具有中国文化特色的动漫影视作品，业已成为国内消费者获得优质动漫影视作品和玩具产品的主要供应商。

　　公司拥有一套业内一流的质量管理体系，曾于2006年获得国内玩具行业首批3C认证证书，2007年通过欧盟的“RoHS指令”第三方认证，并于2008年1月成为中国玩具行业首家、也是目前为止唯一一家被国家质检总局授予“出口免验”证书的企业。

　　近年来，公司及时把握玩具行业的发展趋势，把先进的玩具设计理念植入到产品研发设计之中，把玩具设计与动漫影视创意有机结合，成立产品事业部，专注于产品规划和动漫影视原创设计。

　　自主创新的品牌产品渠道

　　公司坚持以市场为导向、以技术创新为动力，将进一步在国内外建立和完善以自主品牌为主的产品营销体系。目前公司在不断开拓国外市场的同时，正以一种新姿态进入国内市场。

　　公司将以市场网络建设为基础，以动漫影视创作为引领，在3年内建成一个拥有15家旗舰店、650家卖场超市专柜、10000家校边形象店的遍布全国的市场销售网络。通过产品创新设计与动漫影视传播，来促进公司优质产品在国内外市场的影响力和市场占有率。除此之外，公司通过定期对海外目标市场的考察和老客户提供的信息，陆续制定新产品的研发方案，定期推出新产品。

　　公司从客户对产品的反馈，以及调研人员对市场的预测，确定自主品牌产品计划，下达制造指标。目前，公司自主品牌销往海外，均采取由经销商总经销的模式，即由总经销商在当地进行产品的推广，采取各种形式的促销活动促进产品在当地的销售。

　　天时地利的外部市场环境

　　市场分析报告指出，发展中国家随着经济增长带来的消费模式更新将进一步刺激全球玩具市场的需求潜力转变为现实购买力，这将为中国玩具业的发展壮大提供更加广阔的市场空间。而在玩具内销方面，数据显示，随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。

　　而国家“十一五”时期文化发展规划纲要中，曾明确指出中国政府在“十一五”期间将大力扶持动漫产业的发展，其中包括增强国产动漫的原创制作能力和衍生产品开发能力，构建相互支撑的动漫产业链。

　　政府对动漫产业的大力扶持，有助于中国动漫影视企业的发展壮大，并将促进国内玩具产业与动漫产业的融合，为玩具业带来更广阔的市场空间。

　　同时，由于投资成本、运营成本高，欧美发达国家的玩具商已经纷纷将生产能力向中国转移，中国作为世界上最大的玩具生产基地，已经形成了完整的上下游产业链，这种产业集。

来源：证券市场周刊

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