在drupa2008展会之前，业界对于标签数码印刷的应用仍然持质疑和观望的态度，很多人都觉得这一天的到来还要加以时日。但是，drupa2008展会上众多标签数码印刷设备的精彩亮相企业，使这一天提前到来了。这不仅源于数码印刷技术的逐渐成熟，更源于标签行业的发展呼唤数码印刷，使其不能再犹抱琵琶半遮面。

　　首先，我们来看一看drupa2008展会上展出的标签数码印刷机，如HP Indigo WS6000、Xeikon 3300、方正EagleJet L1000、Miyakoshi MJP20V、Caslon、EFI Jetrion 4000、STORK、Xennia X-plore8000、Impika ipress 600等印刷厂，可谓精彩纷呈。很多传统印刷设备生产商进入了标签数字印刷领域，这也表明该领域的巨大潜力，并且这些设备无论从印刷质量、运行速度还是运行成本上，都较以往有了革命性的进步。

　　其次，标签行业逐渐发展所呈现出来的业务新特点更适合数码印刷。传统标签多采用凸印、胶印、柔印等方式印刷教育，不仅加工工艺复杂，且生产周期较长，更难实现可变数据印刷，很多标签印刷厂只能通过二次、三次甚至多次印刷的方式实现防伪的目的。伴随着标签行业的全球化发展趋势，标签的印量以及库存量逐步减少绿色印刷，这对供应链和物流都会产生直接影响。标签印刷的短版活却越来越多(约占全球标签印刷市场的65%)，平均每一订单的印量减少，但是订单的频率增加，迫使标签印刷厂不断寻找更加灵活的加工方式。

　　标签喷墨印刷优势明显

　　业界对标签数码印刷技术的日渐关注，离不开数码印刷技术的逐渐成熟包装物流，而在数码印刷的诸多技术类别中，喷墨印刷技术的发展最为迅速，目前已经为印刷业带来了具有里程碑意义的新设备。业界为何青睐喷墨印刷？下面我们分别从工艺和环保两个角度来分析其优势。

　　从生产工艺角度看，喷墨印刷的优势如下。

　　(1)生产周期短。
　　(2)长短版兼顾，一张起印。
　　(3)防伪效率提高油墨，且成本大大降低，利用可变数据，可以达到以往传统防伪手段难以达到的功效，而且防伪设计与标签设计一次完成，成本几乎可以忽略不计。包装贸易
　　(4)充分参与到物流管理中厂商信息，“一品一码”使得物品的库存管理更加容易，每一个产品在任何环节都可查、可追溯，为产品的有效管理提供更有效且成本低廉的方法和手段。
　　(5)承印物材质范围进一步拓宽。现在喷墨印刷采用的UV环保墨水，可以在纸张、铝箔纸、金银卡纸、不干胶等材料的表面稳定成像，为标签印刷厂拓宽业务范围提供了便利。
　　(6)消费者可以定制标签术语，这是数码印刷未来发展最突出的优势。
　　从环保的角度来看，喷墨印刷有如下几点优势。
　　(1)不用制作印版，大大降低了废品率。
　　(2)采用UV环保墨水，印刷过程中不产生有毒的化学制剂。
　　(3)墨水可脱墨再生。
　　(4)消耗更少的墨量。

　　数码印刷标签应用案例

　　数码印刷的种种优势已经不容忽视，如今我们已经步入了一个全新的个性化时代流程，新技术的不断涌现，使得每个人都能以自己独特的方式来表现自己，特别是年轻一代的消费者，更是带着这种期望和梦想成长起来的。标签数码印刷技术的进步已经使我们可以为每一个产品创建一枚不一样的标签，对于商品生产商而言书刊印刷，谁率先抓住了这样的机会，谁就将在市场中获益。据报道，大约63％的消费者是根据商品的包装和装潢做出购买决策的，只有包装和装潢吸引消费者的注意力，品牌才能被消费者接受凹印，产品才能被消费者购买。商品生产商也必须通过包装和标签的影响才能完成产品推广和品牌树立，现代商品生产商已经开始认识到其重要意义，对自身产品包装以及标签的要求日益提高。另外，高信息含量、新颖、防伪、环保更是未来标签的要求，并且已经得到业界的共识。

　　近几年来打样，数码印刷标签的应用逐渐增多，其主要推动力来自于商品生产商的市场理念以及标签行业发展的新趋势。

　　1.提升品牌影响力

　　某知名品牌汽水生产商非常重视消费者，将消费者作为其品牌的一部分，并将二者紧密地联系在一起折页，不可分割。其销售的每一瓶汽水的瓶标上都有一张图片，而且图片是不断更换的，这些图片正是由该品牌的忠诚消费者提供的。同时，消费者还可以通过该公司的网站提供自己喜欢的图片，并订购一打标签上带有自己所提供图片的汽水书刊印刷，还可以为图片添加标题和几行说明文字。这种独特的创意给消费者带来一种完全不一样的感觉，特别是那些追求个性和时尚的年轻消费者，使得该品牌汽水的销量大增，同时也大大提高了消费者的品牌认同感，其品牌影响力自然也随之提升。

　　2.满足客户个性化的消费需求

　　亨氏是全球知名的食品品牌Adobe，在庆祝其最著名的番茄酱130周岁生日时，亨氏提出“让每一个人都可以创建自己的番茄酱标签”的口号，消费者可以在标签上创建三行黑色的文字，每行18个字符。虽然目前消费者还不能在标签上创建自己的图片，但这对于亨氏来说却是一种全新的理念分色，在为消费者提供个性化消费体验的同时，也为自己创造了更多的收益。对于这样一种消费市场巨大的产品经历完全个性化的生产挑战，很多人唏嘘不已，这些带有个性化信息的标签印刷质量出色，字体保留了原有的一贯风格。毫无疑问华光精工，亨氏仍然在生产其一贯的产品?番茄酱，唯一不同的是这些番茄酱的标签上添加了个性化的信息，这就需要在传统印刷之后再增加一道工序，即用数码印刷机来完成标签上个性化信息的印刷。

　　畅销全球的苏格兰威士忌品牌尊尼获加也为消费者提供了定制标签的服务，但采取的方式与亨氏又有所区别。尊尼获加为消费者提供的个性化标签是免费的RFID，当然，他们这样做是为了吸引更多的消费者购买尊尼获加威士忌，然后再将这些免费获得的标签贴到瓶身上。在定制个性化标签时，消费者可以创建3行属于自己的字符，每行20个字符喷绘机，大约4天到2周内，定制的标签就会送到消费者手上。创建这样一枚个性化的标签非常容易，只要在尊尼获加的网站上经过两个窗口就可完成，一个登陆窗口，一个预览窗口排版，整个订单过程只需要2分钟，一枚标签起印，这当然要借助于标签数码印刷技术的优势。而且，尊尼获加在推广数码印刷个性化标签方面还做出了积极的尝试，在美国数码印刷，尊尼获加的一些分销商已经在当地酒店里摆放了数码印刷标签展示架，消费者在这里可以免费获得3枚标签，当然，这些消费者通常也会当场购买尊尼获加威士忌，并将标签粘贴到酒瓶上装订，从而享受到定制尊尼获加的乐趣。

　　3.适应短版标签的印刷需求

　　全球消费品市场进一步细分，没有任何一个品牌靠一种产品就可以打天下，往往产品线都很长，但是每一种细分产品的销量却是有针对性的，也就意味着细分产品的数量并不多。举一个例子：10种不同的标签上海电气，大小都一样，设计内容不同，每种500枚，一共5000枚，这种情况下北人股份，传统印刷可以说是毫无优势，但数码印刷却可以大展身手，而且生产周期大大缩短。另外，传统印刷过程中产生的废料也是巨大的，特别是对于如此小的印量人民币，其废品率更是不容忽视的。

　　4.发挥防伪、物流管理等作用

　　数码印刷技术在包装和标签领域的应用还远不止以上的例子，如上文我们提到的防伪、物流管理等都是传统印刷无法企及的。我国目前正在4大类药品包装中推行的药品电子监管码就起到了很好的防伪、防窜货以及物流管理等作用，成本低廉，效果显著。

　　国外标签印刷的数字化发展较快，实际生产应用也较多承印材料，而国内还刚起步，应用较多的是在产品的试销方面，采用数码印刷技术为标签打样的也有，但是由于追色较困难，业界很多人不易接受。在防伪应用方面软包装，国内正在积极地做各种尝试，一个方正数字喷墨彩色印刷机用户正是将该设备应用于标签防伪，而方正为其用户提供了优质的技术保障。糊盒

　　结束语

　　任何一个产业都要迎合当下时代的需求及未来发展的趋势，数码印刷正在以加速度走向标签市场，我们相信数字时代将会为标签行业带来革命性的变化失业，为下一个消费者导向的市场做好准备。