报纸印刷――数字印刷的应用新方向

    【集萃网观察】在刚刚结束的德鲁巴展会上，很多设备商都向我们展示了妙趣横生的报纸数字印刷解决方案。这类技术演示大多是用高速喷墨彩色印刷机在新闻纸上进行的，惠普、奥西和网屏等公司推出的报纸印刷解决方案就属于这个范畴。施乐公司用自己的静电高速连续式彩色实现了报纸的数字化印刷，但他们选择的承印物并不是新闻纸。此外，据我所知，柯达公司并没有在德鲁巴上用他们的Versamark数字印刷机印刷报纸，但他们曾经在其他展会上进行过这项技术的现场演示，而且，该公司还与曼罗兰一起为报纸印刷机添加了喷墨头，以便在胶印过程中对个性化数据进行印刷。爱克发公司也不甘示弱，在德鲁巴展出了先进的报纸印刷解决方案??Dotrix。

    德鲁巴上的这些技术演示给我们留下了非常深刻的印象，因为它们能为世界各地的出版社印刷报纸，参观者也能从中找到自己喜欢看的报纸。出版社可以将报纸的数字文件以PDF的形式发送到数字印刷机上，而且这些文件也用来生产胶印报纸。在数字印刷机上印刷出的报纸基本会与正常的胶印报纸保持一致，但在某些特殊的情况下，它们之间也会存在一定的差异，例如用奥西的Jetstream 2200印刷的《悉尼晨锋报》就比正常报纸的宽度窄了一些。

    我们都很想知道数字技术在报纸印刷领域的应用前景。其实，用数字印刷技术印制报纸并不是一个新鲜的理念，奥西公司在2001年就进入了这个领域，并建立了一个面向报纸市场的业务开发程序??数字报纸网络。这个程序的主要目的是为数字印刷服务供应商打开新市场，并为奥西印刷机赢得更多的业务和销售额。出于这个目的，奥西公司开发出了多个新的商业模式，并带动其他设备商将自己的数字彩色印刷机销往报纸印刷市场。

    1、分散式报纸生产??这是目前唯一一个投入使用的商业模式。奥西的数字报纸网络现在可以用单色连续式印刷机在六个不同的工厂里为世界各地的读者印刷大量的报纸。这些工厂分别位于悉尼、新加坡、苏黎世、伦敦、纽约和洛杉矶，印刷的产品有《新纽约时报》、《卫报》、《日经指数》、《新苏黎世报》和《环球邮报》等。这种分散的报纸印刷市场主要面向的是长期生活在国外的人、旅游者和商业人士。在葡萄牙，圣保罗（VASP）航空公司主要用一台施乐单色连续式印刷机印刷来印刷报纸，但这样做也存在一个问题，那就是会把以前是彩色的报纸印刷成黑白的，而且广告商也不愿意看到自己的彩色广告失去色彩。直到现在，很多出版商都对数字彩色印刷的质量感到不太满意。

    2、印刷额外的特供报纸??这是一个特殊的市场，而且也可以个性化印刷结合在一起。德国报纸Handelsblatt News Abend就是一个典型的例子。奥西公司每天会用自己的VarioStream 9000印刷机在德国14个地区的26个印刷厂印刷2万份Handelsblatt News Abend。这些特供报纸要在每天下午2点印制完成，并在下午3点半之前送到柏林航空的飞机上和德国铁路股份公司的火车上，以供一等座的乘客阅读。

    3、报纸的微型分区??报纸一直都在寻找与其他形式的媒体争夺广告客户的方式，并看到了生产含有广告和编辑专区的报纸所蕴藏的巨大潜力。数字印刷就能让你生产这类针对性很强的版面，并在邮局里把它们与其他用胶印机生产出的版面整合在一起。

    4、个性化??这能将已经在数字印刷领域得到广泛使用的数据采集技术与可变数据印刷技术整合到高度个性化的报纸印刷领域，以便对上述三种模式形成良好的补充作用。

    据我所知，目前还没有任何一家报社购买彩色或单色数字连续式高速印刷机。所有报纸的数字印刷都是在印刷服务供应商安装的奥西印刷机上进行的。用数字技术印制报纸是未来的一个应用方向，而且世界各地的报纸出版商都看到了这项技术能给自己带来的盈利机会。对于中长版的报纸而言，胶印是一个成本效率很高的印刷方式；但在印刷短版报纸的时候，这种方式的经济效益还有待证明。在当前的市场环境下，我们应该抓住可变数据印刷技术取得巨大飞跃的宝贵机会，把印刷与电子媒体结合在一起，以便为营销客户带来更高的响应率。

    在德鲁巴展会结束后，很多设备商都表示自己的客户对报纸的数字印刷技术非常感兴趣。网屏公司表示自己现在最大的任务是将客户的握手和口头承诺转变成真正的订单。据该公司介绍，目前最令客户感兴趣的商业模式就是分散式的报纸生产。奥西公司指出虽然他们在本次德鲁巴上并没有得到新型Jetstream印刷机的订单，但他们正在与很多报纸出版商和分销商进行重大项目的合作。惠普公司在德鲁巴上推出了Inkjet Web Press，并引起了很多潜在客户对报纸印刷的兴趣，但同样没有得到实质性的订单。此外，柯达公司也没有在德鲁巴上向报纸印刷客户卖出过一台Versamark印刷机，但是相比之下，爱克发公司就好了很多，他们把一台Dotrix印刷机卖给了圣保罗（VASP）航空公司。

    报纸的数字印刷是未来一个主要的发展方向，对于它的商业效益，我们目前还无法预测。但可以肯定的是：这是一个值得我们长期去关注的市场。