彩盒包装：设计引导高度 (3)

　　包装产品的外在装潢效果，在产品的营销方面起的作用越来越大，可以说优秀的包装设计是打造营销力，提升品牌形象的重要环节。装潢设计是包装视觉设计的内容，是指包装的表面设计，包括如何具体选用色彩，图形、文字、商标品牌及条码等，达到美化、促销商品的目的。对于销售类彩盒包装的设计，应遵循“醒目、理解、好感”的原则。

　　色彩是包装装潢设计的重要因素之一，它依附于图形、文字、肌里而表现出来，对包装装潢设计起着举足轻重的作用。包装装潢的色彩设计，依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的完美的要求，而且应与人的心理感受高度协调。

　　彩盒包装的习惯色彩

　　人们浏览货架上的商品时，首先映入眼帘的是包装的色彩。色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且直接影响消费者的购买欲望。图案应与色彩相结合以衬托商品，充分显示品牌商标的特性，使费从商标和整体包装的图案上立即对产品进行识别。色彩对于消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，包装色彩以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一一说明。  

　　①副食品类纸盒：常用鲜明，轻快的色彩。如用蓝，白色表示清洁，卫生，凉爽等；红，橙，黄色表示甜美，芳香，新鲜等；古朴，庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。

　　②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红，粉红，淡玫瑰红表示芳香，柔美，高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。

　　③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动，活泼等。

　　④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿，冷灰色铺示宁静，消炎，止痛等；红，橙，黄等暖色表示滋补，营养，兴奋等；黑色表示有毒：红黑色块表示剧毒等：

　　⑤纺织品类纸盒：常用黑，白，灰色的层次关系．在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽，优雅的色彩。

　　彩盒包装的色彩设计

　　纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形，文字和肌里，不仅要求美观，大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑：

　　色彩的色调

　　色调是画面上色彩配置所具有的总倾向，总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从～瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。

　　色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调，橙调等，冷饮包装宜用冷调。色调设计要求与时代，与不同地区，不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色；藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色，绿色；满族人喜爱黄，紫，红，蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯，才能使产品受到欢迎，对于出口商品，包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗。        

　　色彩的对比        

　　在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下鲜明，强烈的对比感觉，色彩只有通过对比，才能正确表达形象。对比主要包括以下三方面：        

　　明度对比：包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达。明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。  

　　纯度对比：在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。

　　色相对比：这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分临色对比。

　　补色对比和冷暖对比：在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协调和谐的美感。

　　色彩的调和

　　在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉，主要调和法有同类色调和法和近似色调和法。

　　同类色调和：是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿，鲜绿，深绿的配合或浅红，大红，深红的配合。

　　近似色调和：是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙，朱红，黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。

　　色彩的节奏

　　节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复，又有发展，各个方面互相制约，互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。

　　色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是要处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时，包装的色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产生杂乱过“花”的感觉，显得俗气。

　　总之，在彩盒的包装装潢设计中，设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律，在彩盒包装装潢设计时注意色彩的感受，合理应用色彩心理学理论，体现包装品的特性激发消费者的购买欲望，满足目标市场不同消费层次的需求。要注意冷暖色的搭配，色彩的调和、对比、分割等问题，最终使其统一协调到整个包装之中。

来源：全球彩盒工业