品牌安全：隐形标记和微观标记

    【集萃网观察】编者按：隐蔽技术不仅丰富了包装验证方法的种类，而且还为品牌持有者提供了进一步保护产品和客户利益的新途径。

　　再当今的全球经济中，几乎每一家生产畅销产品的企业都要面对各种各样的品牌保护问题。无论是洗发水、高档手表，还是药品和食品都有被假冒产品侵袭的危险。

　　因此，品牌持有者必须找到确保其产品从离开工厂到上架销售这个过程中的安全的有效方法，同时还要防止产品的重要成分被窃取或盗用。这不仅是为了保护公司的品牌和市场声誉，而且也是为了降低风险和避免赔偿责任。

　　保护一种产品并不是一件简单的事情，即便是对那些在这方面颇有经验的企业来说也绝非易事。有些犯罪分子不仅能仿造产品的包装，而且还能利用包装制造商的防伪技术证明产品的真实性。

　　任何一种出现在包装上的防伪技术都有被复制的危险。因此，很多企业愿意多种技术相结合的方式来保护自己的产品，例如：全息图案、变色油墨、RFID以及二维条形码等。

　　但是，所有这些都是可见的保护形式，它们也有被损害的可能，而且犯罪分子将产品与包装分开，那它们就起不到应有的作用。

　　肉眼看不到的防伪技术

　　针对上述情况，隐蔽身份认证技术逐渐引起了人们的关注。隐形标记或微型标签能在一个直径为30-110微米的空间里存储大量的客户信息。这些比人类头发丝还小的标记能容纳只有平品牌持有者才知道的认证信息，例如批次代码、国家代码、商标和其他重要信息。

　　此外，这项技术几乎不可能被复制或修改，因此安全系数特别高。由于人眼无法看到，这种隐形标记只能通过手持式的便携设备将其放大后才能观看，它的整个验证过程只需要几秒就能完成，而且不会对样品造成丝毫损伤。

　　隐形标记技术的另外一个好处就是它在使用过程中非常灵活，而且能给品牌持有者带来诸多好处。微观标记不需要任何额外的投资或设备改造，因此能将制造商很方便地将这种标记应用到现有的工作流程中。

　　利用这项技术，制造商可以采用“内外”认证的方式，将这些信息元素变成薄膜、瓶子和吸塑包装的一部分，并通过喷雾、涂布或油墨的方式将其直接应用到产品上，这样即便产品与包装被分开了，也同样可以进行验证。

　　美国食品与药物管理局最近又通过一份技术指南增强了人们对使用隐形标记的信心。这份指南为药品制造商提供了油墨、颜料、香精和其他标签剂分子选择方面的建议。

　　如今大多数防伪技术的成本还是可以被企业所接受的，但它们有时候很难向用户展示出自己的投资回报率，而安全支出则往往又被企业视为一项额外的产品成本。

　　也许有一种方法可以消除防伪技术投资的偏见，那就是把它视为保护品牌形象、客户利益和降低潜在责任风险的工具。企业应该评估销售收入中的潜在风险，衡量一下如果产品被假冒后可能会遭受的名誉和经济损失。

　　品牌持有者应该了解对防伪技术进行投资的成本和不保护产品可能会给自己带来的损失。如果他们清楚这一点，就一定能在与犯罪分子和假冒产品的斗争中取得最后的胜利。

来源：必胜网