家纺行业：增加产品时尚性 激发市场新需求

     2007年全社会家纺行业产值达到7900亿元，其中80%是满足内销市场。随着大家纺概念为中国家纺行业全面理解和接受，随着家纺行业及家纺展推出的流行趋势、设计大赛等增加家纺产品时尚性工作为业界和企业逐步认识，中国家纺产品时尚性逐渐增加，这将激发更多的市场需求。中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺行业协会副会长杨兆华日前接受记者采访时表示，中国家纺行业协会将抓住今年家纺业面临严峻外部发展环境、企业有变革创新内在需求的有利时机，通过构架流行趋势研究、推广、发布体系，将市场化运作引入家纺设计大赛等措施，引导家纺行业注入更多时尚产业元素，通过引领消费者的消费方式，创造更多消费需求，从而为国内消费升级起到积极促进作用。

    加大创新满足消费新需求

    我国居民消费价格指数在2007年全年平均上涨4．8％，但衣着类商品和2006年相比反而下降了0.6%。今年４月份我国居民消费价格总水平同比上涨８.５％，但衣着类价格同比下降1.4%。杨兆华认为，在整体物价指数上涨的大环境下纺织服装价格下降，说明纺织服装的产品结构存在问题，还是以量增长为主，从质上、从创新上没有满足消费者日异增长的新需求，这给家纺行业提出了更高的要求和挑战。

    家纺是和人们生活息息相关的民生产业，家纺企业可以营造一种生活方式来引导消费、拉动内需。比如，通过毛巾的选择、使用等方面知识的普及，引导人们正确的毛巾消费方式，可使现在的多人一巾、一人一巾、用坏为止的消费方式，变成毛巾专人专用、一人多巾、定期更换的科学消费方式，从而增加对毛巾的市场需求量。通过引导消费者把家纺产品当作室内软装饰，营造床上用品、窗帘与家具、橱、卫用品按环境变化搭配使用的消费方式，可大大增加家纺产品的市场需求量。通过家纺企业和家纺行业的创意，推出更多适合个性化需求的家纺产品，能激发市场新需求，在给人们的生活带来了舒适和便利的同时，也会给企业带来商机，给行业发展带来新动力。

    只有饱和的产品，没有饱和的市场。杨兆华认为，在中国家纺行业今年面临巨大外销压力而国内市场又有巨大潜在需求的形势下，家纺企业调整产品开发及市场营销策略至关重要。家纺企业应该千方百计地设法提供优质的、适合消费者需求的产品和服务，以赢得国内消费者的青睐，为扩大内需贡献更大力量。

    用流行趋势引领消费

    参加过法兰克福、巴黎、米兰或者是比利时的服装、家居类博览会的人都有这样的体会，一些在展会上出现的色彩搭配、花形处理手法等等，会很快在街头橱窗或超市里面反映出来。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，展会上的潮流趋势，往往能很快就覆盖到社会的方方面面，形成大家对新生活的一种认识和理解，某种意义上可以说成为时尚的追求。

    作为亚洲最大的家纺展，起着中国家纺行业风向标作用的行业品牌展会，中国家纺展理应担当起国际展会同样的时尚发源地的作用，杨兆华认为，这是家纺行业协会也是家纺展义不容辞的责任和使命。为了担当起这一使命，上届家纺展上首次推出了中国家纺流行趋势。尽管这是一项具里程碑意义的工作，但曲高和寡，去年推出后没有起到应有的作用，这一方面是工作超前于企业的认识，另外也与宣传推广工作不到位有一定关系。今年，中国家纺协会对流行趋势工作做了很大改进，建立了流行趋势的研究体系，另外，推广体系和发布体系正在构建中。据杨兆华介绍，这次流行趋势的发布与以往不同之处在于，在许多环节广泛引入企业参与，其目的是为了让行业协会推出的流行趋势，变成中国家纺企业关注的流行风标，并进而变成企业广泛跟随进的流行潮流。

    当中国家纺协会在上海的家纺展上发布流行趋势时，有一大批前期积极参与趋势研究、推广的企业能推出与流行趋势一致的产品，并通过展会把产品推向买家进而推向消费终端，让流行趋势从抽象概念，变成橱窗中的鲜活产品，从而真正让家纺展起到引领消费潮流，扩大消费需求的历史重任务。杨兆华对家纺展未来将发挥这一功能充满信心。