彩色丝网印刷技术在灯箱广告中的应用(1)

    一、广告的“视觉传达要素”

    “插图”是广告的主题、中心。“照片优先，插图第一”，无论是照片或插图，形象贵在典型、真实、动人，对消费者具有强烈的吸引力。广告的“插图”主要是摄影和绘画，均属于广告信息。广告信息可分视觉、听觉、视听觉3种类型。平面广告属于视觉类广告，而人类70％的信息是从视觉获得的。包括报纸、杂志、宣传卡、招贴、路牌、年历、包装纸等广告在内的广告媒体，其视觉传达的材料??图型、文稿、色彩是基本一致的，这些材料就叫“视觉传达要素”。

    构成“视觉传达要素”的三大要素为：

    1.图型视觉传达要素；

    2.文稿视觉传达要素；

    3．色彩视觉传达要素。

    二、广告的“色彩视觉传达要素”的特点

    “色彩”分色和彩两层含义。色，包括黑、白、灰，或称“无色彩”。彩，包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及掺有黑、白、灰的各中间色，或称“有色彩”。“无色彩”与“有色彩”合起来，统称“色彩”。

    人们对广音的评价，犹如对产品的包装，首先凭借上面的色彩夺人与否，而产品的质量则是第二位的。色彩成了市场信息和产品竞争的首要条件，因此它在平面广告上有着特殊的诉求力。例如，曾有人对某化妆品广告用黑、白画面和彩色画面相比较，作“注意力效果”的调研，结果是：人们注意黑白画面上产品的占46％，注意彩色画面上产品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了约2倍。

    平面广告上的色彩，称作设计色彩，它虽与画家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥异。画家可随心所欲地自我发挥，而广告色彩将受产品、成本、市场、广告主、消费者、印刷、纸张等各种因素的制约。

    三、丝网印刷的主要特性和用途

    印刷是对原稿进行复制的一门专业化较强的技术，印刷业中印刷之词汇实际上是制版、印刷、装订的统称。

    现代平面广告是由色彩、图形，文稿三大要素构成的。图形和文稿又都离不开色彩的表达。相比之下，色彩在视觉传达上优于图形和文稿。三大要素能否真实地再现广告设计者的意图，起到视觉传达的最佳效果，则是要通过各种印刷方式来实现的。而丝网印刷具有其他印刷方式所没有的特征。即：

    1.承印物的油墨非常厚实；

    2.可使用各种油墨印刷；

    3．印刷压力非常小；

    4.版面柔软；

    5.承印物的形状和大小无限制。

    因此，在用凸版、平版、凹版印刷非常困难或不可印刷的情况下，丝网印刷均可进行，所以其用途是非常广泛的。例如：室外的各种标志牌、广告牌、路标，与商业美术有关的各种装潢用品，以及各种与工业有关的电子线路板、铝牌、仪表面板、厚膜集成电路和触摸开关面板等制品，均可采用丝网印刷方式制作。另外，由于丝网印刷品具有鲜艳的色彩效果，优良的耐光性能，适于印刷长期展示在室外的广告和富有表现力和引人注目的海报及宣传画等。同时，因为丝网印刷墨层厚度和可使用各种油墨的优点，很适于印刷视觉效果要求高的印刷品。

来源：中华标识网