彩色报纸版式设计的“四美”法则 (2)

　　彩报色彩的运用必须把握好一个“度”。彩版编排的优势是颜色丰富，但颜色丰富完全不同于花花绿绿。如果为了出彩而出彩，以为颜色多才是丰富，红黄蓝紫无所不用，结果反而没了颜色重心。绘画学强调色彩搭配一般不应超过三种颜色，在版面的用色上也是如此。

　　掌握好色彩运用的“度”即强调用色不多，用色恰当。在新闻版的处理中，可以对重要稿件和重要版面区域，以彩色突出强势。同时，淡化其周围的色彩氛围，相邻稿件或不重要版区不做彩色处理，形成中心稿件与其它稿件的色彩反差，不至于全版都淹没在色彩海洋里。正如《泰晤士报》刊登拉登照片的版面，以彩照为突出处理的强势，周围文字稿件不加色，以文字的黑白空间与“照片色彩块”相对应，突出强势彼此映衬。

　　在副刊专版类版面，由于内容上相对丰富多彩，强调趣味性、可读性，色彩的运用可以灵活一些。

　　如《深圳晚报》2001年11月13日的“情感热线”版，以红、黄、蓝三种颜色作为版面主体色，标题用蓝色，右下方用蓝色色块与头条的蓝标相呼应；版面的视觉中心位置用了一幅彩照，彩照人物粉红的连衣裙与稿件内容呼应，牢牢勾住读者的眼球，彩照背景梦幻的蓝色又再次演绎了蓝的主题；此外，头条稿件还用黄线框构勒，体现了红黄蓝三色在色彩搭配上的永恒。简约适度，从整体上看，还要注意题文关系上的颜色反差，控制文章铺彩色底纹的规模，控制色彩的滥用，从而达到既突出颜色部分的强势，又不失整体的清新俊秀。

　　少用纯色能很好地把握用色的“度”。纯色是指100％饱和度的单一色彩，纯色鲜艳强烈、明确易记，具有一定的力度和硬度，纯色用得好，可点石成金，起到画龙点睛的作用。但纯色在版面中却不宜用得过多，纯色太多，如大量使用大红、柠檬黄、翠绿、鲜蓝等，则会使版面画蛇添足，令人生厌。有的版面编辑喜好罗列一些漂亮的颜色，把一些纯度高的颜色毫无章法地堆砌在一起，显得过分刺目、生硬、火烈，没有主色调，从而失去美感。一个好的版面应谨慎而少量地运用纯色，多用复色和次纯色，如粉绿、湖蓝、钴蓝、淡黄等。此外，还应尽量多使用自然的色彩，不要自调色彩，造成彩色的浑浊，成为一种脏色。

　　四、和谐美 搭配与传情的运用

　　和谐一词源于希腊，色彩的和谐不但指色彩的使用要悦愉人的视觉，更有悦愉人的精神世界。歌德在他的《色彩论》中写道：当眼睛看到一种色彩时，便会立即行动起来，通过特殊的感觉寻找另一种色彩，这两种色彩是和谐的。我们认为：凡是色彩的成分或给人的感觉比较接近，没有明显对比的都属于相互和谐的色彩。

　　在彩版设计中，标题与正文之间字体的颜色搭配，标题与标题之间字体颜色的对比，不同稿件之间底纹颜色的对比，都有一个色调是否和谐的问题。各种颜色以什么样的关系相互搭配才能和谐悦目，是有一定规律的，彩报具有平面艺术的基本品格，因而版面上色与色之间的整体关系，必须符合平面艺术色彩运用的美学规律。要使版面色彩和谐必须注意色彩的搭配，和谐的搭配一般有三种方式，一是同色搭配即在版面上使用同一种色系的颜色，只在明度方面进行处理，如深红、浅红、粉红等最和谐；二是类似搭配即使用色环上相邻的颜色，或者使用明度、纯度相近的色彩，如白与黄、橙与红等，这是目前最主要的用色方法；三是补色搭配即采用弱对比的方式，版面以一种颜色为主，配色则使用低纯度的其它颜色。

　　在实际操作中，色彩的搭配有一定的技巧，比如标题和文字色块的颜色可以从版面的图片中抽取，如2001年2月13日《深圳晚报》体育版，头条标题的颜色就是从该版照片上的主色调中抽取的，其它标题的颜色也与照片中球衣的蓝色及绿茵场上的绿色相同，非常和谐。再如，版面中的色块均不应孤立存在，一种色块应出现两次以上并彼此呼应，产生联系，使色彩成为有机的整体，在版面中出现两次以上的色块能产生节奏感，给人统一和谐的感受。

　　色彩的传情功能可以很好地愉悦人的精神世界，是形成版面和谐的重要因素。国外心理学家的试验早已证明，色彩能够影响人乃至动物的情绪，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

　　比如在红色环境中，人的脉搏会加快，情绪兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静；色彩的亮度也会影响人的心理，暗的会使人觉得重，亮的会使人觉得轻；色彩的纯度对人的心理同样有影响，淡的会使人觉得柔和，深的会使人觉得强硬。编辑必须对色彩的感情因素和功能有一个较为完整的认识，使色彩成为新闻传播的手段，让它说话、传情、显示报纸自身的格调，而不仅仅只是作为打扮版面的调色板。

　　1999年5月12日，在中国驻南斯拉夫大使馆牺牲的邵云环等三名烈士的骨灰回国，第二天的《解放日报》巧用色彩的传情功能处理这一重大事件：报头、报头线、整版文字都用黑色，但图片用彩色，该报用了五幅照片，有三幅以冷色调黑色为主，有二幅用了红色，右上角照片的红色是天安门广场低垂的国旗，右下角的红色是接烈士骨灰专机舷梯上的红地毯，鲜艳的红色具有极为特殊的意义，共和国给予了三烈士最高礼遇，在这个志哀的日子里，黑色和红色相呼应，让人缅怀烈士，喻示着烈士的鲜血不会白流，使读者肃然起敬。五幅照片具有极强的传情功能，处理极为和谐。

　　五、层次美 流动与强势的形成

　　人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的视觉中心，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论，运用于彩报编排，主要是加大色彩对人生理和心理的影响，色彩的长处是能更直观地传播视觉信息，让读者在几米之外就能被它吸引，形成版面强势；同时，色彩能较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过色彩明度、纯色的强弱，明确视觉层次，引导读者的视线，让读者在不知不觉中按编辑的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么，以视线的流动形成版面的层次美。

　　2001年11月15日《南方周末》“娱乐评价”版，通过颜色的规律性渐变形成特殊的节奏韵味，使版面通过有序变化产生层次感和流动感，给人以美的享受。位于该版视觉中心位置的彩照，其背景是黄绿色，该版编辑从照片中抽取绿色，作为版面上部稿件的底色，这一底色从上到下由深变浅，向黄绿色过渡并逐渐消失，版面的下部是黄颜色的广告，以稳住重心。在这里，颜色是作为彩色报纸版面的要素，通过明与暗、浓与淡、深与浅的逐渐变化，来对应其它要素的规则性量变，从而强化版面的层次，形成相应的色彩韵律。因此，在彩色版面设计中，应当充分发挥颜色关系的结构功能，除了运用一般的稿件布局方法来体现版面内容的序列性外，还要善于将字符、线条、底纹以及题文关系等特征与色彩特征相结合，来体现版面形式的层次性和序列性，从而达到内容和形式的高度和谐。

　　形成版面强势，彩照的作用显而易见。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，在彩报中，彩照的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。彩照为一天的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。彩色图表是编辑们在表现抽象的内容时找到的新的“药方”，彩色图表能够很好地表现柱状图、饼图、条形图、折线图，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，黑白报纸只能望其项背。

来源：展现网