“动漫+玩具”模式应着力完善创意设

   【集萃网观察】伴随着我国动漫产业的发展，依托在玩具制造上的成本优势，国内依靠“玩具+动漫”模式，利用动漫产品产生的影响力以销售玩具产品的上市公司越来越多。作为一个新兴产业，相关分析人士认为，未来加强动漫形象的创意设计是以奥飞动漫（002292）（002292）、骅威股份（002502）为代表的行业龙头值得努力完善的方向。

　　万联证券数据统计显示，虽然2009年我国动漫片时长达到17万分钟，然而精品不足1%，动漫企业虽然有上万家，然而绝大多数处于亏损状态。作为文化创意产业，动漫企业更多的应该是体现创意，而这正是我国大多数动漫企业所缺乏的，没有优秀的动漫创意，衍生品开发更是无从谈起。

　　针对现状，招商证券（600999）行业研究员赵宇杰分析表示，“动漫+玩具”的商业模式核心在于“动漫”，有了受大众欢迎的动漫形象才能开发出好的衍生品。以A股第一家该模式的上市公司奥飞动漫为例，公司上半年收入同比出现下滑，主要原因应该是缺少类似于去年上半年《闪电冲线》和《战龙四驱车》两部表现强劲的动画片。这两部动画片为公司去年上半年贡献了2.3亿的玩具销售收入，而今年上半年，首先年初的《铠甲勇士》电影票房表现一般，没有带动铠甲勇士玩具的销售;再看3月份后半段推出的《机甲兽神》、《果宝特攻》两部动画片，其中《机甲兽神》的收视率表现一般，也在一定程度上影响了相应玩具的销售。

　　不过，赵宇杰也提出，目前奥飞动漫“动漫+玩具”的商业模式正不断完善，在收购嘉佳卡通动漫影视有限公司后，公司在动漫创作、播出以及衍生品开发方面已经具备了完整的产业链。对于公司长远发展而言，创作有吸引力的动漫形象是公司未来的发展重点，也是整个行业发展的难点。

　　“动漫+玩具”模式的完善升级也是众多分析人士认可的行业发展方向。奥飞动漫在今年二季度获得嘉佳卡通卫视频道独家经营的广告收入。万联证券分析师冯福来评价，虽目前收入贡献较少，但对公司而言，意味着由过去的“动漫+玩具”向“动漫+玩具+媒体”的经营模式升级，有助于进一步巩固平台优势。

来源：证券时报